中国膨化犬粮先锋|疯狂小狗夹心犬粮销售额破亿的秘密
据疯狂小狗各销售平台数据显示,截至2024年5月8日,去年二月份上线的疯狂小狗夹心犬粮,销售额总额已突破100,000,000元。膨化犬粮是犬粮行业中的经典产品品类,敢在一个经典品类当中掘金破亿,疯狂小狗凭什么?
2022年年初,一份《消费者对于疯狂小狗的认知是什么样的?》调研报告,被递交到了疯狂小狗品牌事业部总经理的桌上。
在这份报告被发出之前,对于“疯狂小狗应该开发什么样的产品”这一问题,团队内部各执己见。产品部门认为是功能、销售部门认为是好卖、品牌部门认为是快乐等等,但当看到消费者给出的答案后,各部门终于达成一致——美味,疯狂小狗的产品是美味的。
之后,疯狂小狗成立了消费者产品开发团队,并在2022年疫情期间,克服各项条件限制,访问了一至四线组单犬、多犬家庭,了解消费者到底需要什么样的美味犬粮,为什么需要美味犬粮?最终整理出了疯狂小狗冻干夹心犬粮产品立项书。
团队拜访了行业内37家生产伙伴,去往浙江大学、安徽农业大学、中国农业科学院向专家、导师请教。最终,经过8640小时的沉淀,这款颗粒中心夹着冻干碎的疯狂小狗冻干夹心犬粮就此诞生。
2023年7月,浙江省消费者权益保护委员会进行了一次严格的宠物食品抽检,围绕毒素类指标、卫生指标、无机污染物、营养成分等指标,对41款宠物食品进行了抽检。抽检主要涵盖毒素、卫生、无机污染物、营养成分等关键指标。疯狂小狗被列为6款综合表现较好的产品之一。
另一方面,备受关注的“老爸评测”也发布了对疯狂小狗夹心粮的抽检视频。在经过长达85天的实地工厂审核,包括营养成分监测和风险物质筛查在内,疯狂小狗夹心烘焙粮成功达到了老爸评测的合格标准,并荣获老爸评测品牌标志授权。
疯狂小狗创始人崔佳曾表示,一定要把宠物食品当成家人食用的产品打造,才能做出真正让用户放心的产品,这才是用户支持的“新国货”。
2023年年末,位于江苏新沂的苏宠工厂正式动工,工厂1期,预计2025年正式投产,新工厂的定位是“世界级领先工厂”,当新工厂正式投入使用,疯狂小狗的产品品质必将得到更进一步的认可。
今年5月1日,疯狂小狗在全网各大平台上线了夏日限定椰子鸡夹心犬粮,短短20天,该产品就已获得超过2500万用户的关注。
在此背景下,疯狂小狗消费者产品开发团队,向以中国农业大学毛红霞博士为首的吉家产品研发团队,提交了产品配方申请,经过多轮沟通、犬场适口性验证,最终推出了衍生于人类食品风味,带有明显夏日特色的椰子鸡口味夹心粮。
产品保持了夹心犬粮系列的同款膨化夹心犬粮造型,每一颗犬粮中都夹着鸡肉冻干碎和椰蓉,整袋犬粮中还掺入了肉眼可见的冻干鸡肉、冻干生骨肉、冻干鸡肝和来自东南亚的香脆椰块,开袋还能闻到一股淡淡的椰香。
国货当自强,中国宠物品牌虽然起步较晚,但在飞速发展的中国宠物市场,整体品质、创新也在跨越式进步,市场也呼唤更多像疯狂小狗这样研发科学化、生产高标准的宠物品牌。(广告)
米乐